Este es el principal eje del Plan de Promoción Turística de los Pirineos Españoles que Turespaña y Aragón, Navarra y Cataluña han renovado en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) que se está celebrando en Madrid. El plan, en el que las 4 instituciones llevan trabajando de manera conjunta desde hace años, busca abrir nuevos mercados para la cordillera y proyectar la marca en aquellos países que menos se conoce.

Este año, el coordinador de las actividades de promoción será Cataluña y entre otras actuaciones se realizarán encuentros en los que cada comunidad elegirá un país para reunirse con los profesionales de la oferta empresarial y comercial. En el caso de Aragón, se ha optado por Italia, aprovechando que será a los profesionales turísticos de este país a quienes se les presente de manera conjunta la marca “Pirineos”.

Además, se acordó participar de dos maneras en las ferias de turismo. Por un lado, dando a cada comunidad su espacio propio, dentro del stand de Turespaña, bajo el rótulo Pirineos. Así se irá a la Feria Internacional de Turismo de Berlín, a la Bolsa Internacional de Turismo de Milán y a la World Travel Market de Londres. Por otro, se habilitará un único espacio conjunto para las tres comunidades y así se prevé ir a las ferias de Toulouse, París, Stuttgart, Munich, Essen, Lisboa, Bélgica y Holanda.

Otro tipo de iniciativas incluidas en el plan con los viajes de familiarización para prensa internacional, la elaboración de material gráfico y audiovisual y acciones de marketing directo. El convenio también abre la posibilidad de realizar una campaña conjunta de publicidad internacional on line en los mercados de Portugal, Bélgica, Francia e Italia.

Camino de Santiago
En el mismo marco, FITUR, se renovó el acuerdo de promoción y comercialización del Camino de Santiago que desde hace 5 años realizan de manera conjunta Turespaña y las comunidades que forman parte de la ruta, Aragón, Navarra, La Rioja, País Vasco, Castilla y León, Galicia, Asturias y Cantabria. Su objetivo, como el anterior, es fomentar la difusión del Camino, en este caso, como un circuito turístico y cultural muy consolidado en todas sus vertientes, cultural, paisajística y patrimonial.

El convenio incluye la realización de una campaña conjunta de publicidad internacional, para la que se dispondrá de un millón de euros, de los que Turespaña aportará el 50% y las comunidades participantes el otro 50%. Esta promoción se dirigirá especialmente a Japón, Canadá, México, Países Nórdicos y Estonia.

Además, y teniendo en cuenta que 2010 es Año Jacobeo, se ha acordado la realización de un estudio por parte de Turespaña, a lo largo de 2009, en el que se analizará, entre otras, la oferta turística asociada al Camino, el perfil y evolución de la demanda, y los actores, escenarios y modelos de comercialización de la ruta como producto turístico. La campaña también incluye viajes de familiarización con periodistas extranjeros, se ha optado por Canadá y Polonia, la presentación del Camino al sector turístico y periodistas especializados, prestando especial atención a Copenhague y Helsinki, y viajes de familiarización con grupos del sector, en especial con mercados nórdicos, estadounidenses, irlandeses, mexicanos e italianos.

Asimismo, se desarrollará un canal temático del Camino de Santiago, a través del portal de Turespaña en Internet, www.spain.info, que entre otras, dispondrá de una completa agenda cultural en la que se recogerán los eventos de cada una de las comunidades. Turespaña se ha comprometido también al envío de newsletter electrónica con información de la ruta jacobea.

En cuanto a materia grafico y audiovisual, tanto en formato digital como impreso, se editará cartografía del Camino de Santiago francés y del norte, un mapa con señalización de hitos monumentales y naturales, así como folletos de presentación y un video de 10 minutos. Se prevé asistir a 13 ferias, en las que la ruta estará representada por dos comunidades También se prevé asistir al Salón Mundial de Turismo de París y al de Toulouse.